Atribución digital: las campañas de marketing dirigidas a promover el compromiso con una web por los clientes digitales son complejas de seguir. Todos los días el escenario de marketing cambia:
Cada sitio tiene sus propias reglas sobre dónde y cómo agregar cualquier código de rastreo. Resulta tan importante ayudar a las agencias de publicidad en el proceso de poner el píxel de rastreo como a analizar los registros de seguimiento de la manera correcta. Equipos muy especializados deben colaborar. Como nuestro equipo. Muchas empresas de análisis de marketing y herramientas especializadas sólo hacen atribución de último toque (o último clic). Se olvidan de las Cadenas de Markov, llamadas multi-toque, o no saben cómo aplicar esta forma mucho mas inteligente de atribuir conversiones a las diferentes campañas. El último clic calcula mal, hasta en un 50%, los ROIs de las campañas, ya que este proceso sólo atribuye conversiones al anuncio de campaña que condujo la visita donde la conversión (compra, registro, o cualquier otro tipo de interacción del visitante que puede ser considerado/a como una conversión por los propietarios del sitio web) se llevó a cabo. No tiene en cuenta todos los anuncios anteriores que han preparado al visitante, a través de un conjunto de diferentes etapas (latente, conciencia, consideración), hasta llegar a la conversión. El equipo de i4conAnalytics es capaz de realizar análisis de atribución multi-toque utilizando un desarrollo de código propietario. El resto se realiza a través de herramientas de código abierto y big-data para mantener los costes, y nuestros precios, entre los mejores del mercado. |
